觀眾是令人難以捉摸的群體，當你以為全盤洞悉他們的心思時，總有數據上來推翻你的論斷。紅透了整個暑假的《花千骨》，當所有人都以為收視率主力一定是一群酷愛瑪麗蘇神劇的少女時，據騰訊視頻整理的用戶畫像顯示，男粉絲竟然以超過2個百分點的比例超越女粉絲(51%：49%)，說明瑪麗蘇神劇不是女性專屬，男性觀眾也愛仙俠魔偶。既然無法以傳統印象來定義互聯網時代的劇迷們，那么細分網絡劇市場，以建立一手大數據庫來預測網劇走向、受眾素描，便成為視頻網站刻不容緩卻最為水到渠成的一步棋。

 

9月11日，“企鵝影業”在成立發布會上宣布，將網羅題材不同、年代不同、首發媒介不同的8個大IP，并將一批“傳統電視人”納入了網劇的懷抱。導演李少紅將和編劇嚴歌苓合作《媽閣是座城》，于正將試水宮斗網劇《燕王的日月》，憑借《花千骨》收割了今年暑期一半收視率和播放量的制作人唐麗君將挑戰《重生之名流巨星》，《北平無戰事》的制片人侯鴻亮將打造懸愛劇《如果蝸牛有愛情》。從2014年傳說中的“網劇元年”至今，越來越多的資金、人才、技術乃至廣告主，都從傳統電視劇制作行業，打包涌向網劇領域。

 

2015年在網劇領域里，新的秩序正在形成，作為電視劇的先鋒試驗田，網劇搶錢、搶題材，甚至搶人，成為傳統電視劇的勁敵。網劇為何在今年迎來傳統電視人投身其中的集體井噴？從“段子劇”的湮滅到頂級大IP網劇扎堆的“品質時代”，網劇格局正發生著怎樣的巨變？騰訊電視劇業務部總監方芳、導演李少紅、《花千骨》制作人唐麗君分別接受了南都記者專訪。

 

傳統電視人為何涌向網劇？

 

《北平無戰事》制片人侯鴻亮、《大明宮詞》導演李少紅、《宮》編劇于正等一批傳統電視劇“小能手”，集體投身網劇，引發坊間一片嘩然。究竟是什么，使得這些傳統電視人飽含激情地做出這樣的轉型？

 

曾導演過良心電視劇《紅色》、《民兵葛二蛋》的導演楊磊直言：“不管電視劇還是網劇，其核心是一樣的，都是講故事和塑造人物。目前國內的觀眾的要求很樸素，就是講好一個故事”。“網劇一哥”白一驄說，網劇給了他很多創作空間，而且是未來的趨勢，大家都愿意去找有未來的東西；李少紅說，網劇是全新的領域和嘗試，雖然壓力很大，但她渴望通過拍攝獲得全新的感受；侯鴻亮說，互聯網是個日益重要的平臺，他將網劇作為嘗試，想弄清楚現在年輕人的需求。

 

用戶對內容有忠誠度，但對平臺沒有

 

對于這一現狀，孫忠懷表示，用戶對內容有忠誠度，但對平臺毫無忠誠度。“《花千骨》一停，每天數字掉得心疼。”因此，視頻網站必須通過一直參與好作品的制作，建立用戶對平臺的忠誠度。“如果只是大量批錢、比口袋深，總有一天會倒下去。只能在源頭參與制作。”

 

方芳：首先是整個電視劇鏈條在發生變化，一劇兩星讓傳統影視公司壓力非常大。排播的不確定性，讓很多傳統影視公司不確定自己的劇到底能不能發。其次，人們的視頻觀看模式在發生改變。比起2013年，2015年騰訊視頻的電視劇觀看人數已經超了好多倍，流量也是翻倍再翻倍，但用戶對平臺真的沒有忠誠度，我們只能通過持續不斷的優秀內容來吸引他們，用差異化的內容來留住用戶。

 

 

唐麗君：這個時代是技術發展推動的，開機率的下降，網劇的井噴，打開了新的天地。大家也很奇怪，你手里的項目做得好好的，怎么又放下來做這個？在這個時代，跟風也有風險，創新也有風險，但我覺得寧愿去選擇創新。不是說去燒投資人的錢，肯定要做充分的市場調查。我們每個人要做充分的自我否定，只有自我否定，你才不會被這個時代否定。

 

李少紅：互聯網，移動端勢必成為年輕人最依賴的觀影平臺。傳統媒體和新媒體都需要好的優質內容，而且對品質要求更高，我們時代回來了。《媽閣是座城》這個題材很合適互聯網線上觀看。涵蓋內容比較豐富。涉及到殖民文化，也有回歸前博彩業行業幫派博弈。在一個充滿男性的世界，嚴歌苓老師選擇了一個女性的視角，深刻地剖析了人性。這次是電影和網劇套拍，嘗試內容的差異化，希望優勢互補，各領風騷。