5月6日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌在歐洲的處境一直很復(fù)雜，但在中國卻并非如此。事實上，中國的監(jiān)管政策正在變得對谷歌有利，中國政府自1994年以來首次修改了與數(shù)字廣告有關(guān)的法律。好消息是，新法律將降低劣質(zhì)廣告媒體的競爭力，使優(yōu)質(zhì)廣告得到與之相匹配的價格。 

 

 

對彈出式廣告的處罰可能會向廣告客戶施壓，促使它們采用對用戶影響較小的廣告。搜索廣告通常是最有效的廣告媒體，盡管谷歌在中國市場業(yè)務(wù)規(guī)模不大，市場研究公司艾瑞最近的數(shù)據(jù)顯示，谷歌中國業(yè)務(wù)每季度營收約為2.6億美元，年化營收約為10億美元——與百度相比要低得多。 

 

 

谷歌中國廣告業(yè)務(wù)增速仍然高達20%，盡管業(yè)內(nèi)人士預(yù)計谷歌不會在一夜之間成為中國搜索市場領(lǐng)頭羊，小幅增長還是受市場歡迎的。谷歌仍然在中國大陸地區(qū)銷售廣告。不過，由于面臨中國國內(nèi)對手的競爭，谷歌在中國市場將面臨很大困難。目前尚不清楚谷歌是否能成為多款瀏覽器的缺省搜索引擎，網(wǎng)站是否愿意使用谷歌的搜索技術(shù)。谷歌通過Android進入了中國市場。科技博客網(wǎng)站Quartz最近的報告顯示，谷歌不要求移動設(shè)備廠商在Android中預(yù)裝其搜索引擎，80%的中國Android手機預(yù)裝百度搜索引擎。 

 

 

谷歌Android業(yè)務(wù)掌門桑達•皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采訪時說，“中國顯然是最大的市場之一，Android是中國很多創(chuàng)新的基礎(chǔ)，為中國用戶服務(wù)是我們優(yōu)先考慮的問題。過去我們在中國市場面臨一些問題，但我們也看到了機遇。中國市場對我們來說不是黑洞，而是一個巨大的機遇，希望未來我們能為中國用戶提供其他服務(wù)。” 

 

 

蘋果已經(jīng)證明，作為生態(tài)鏈提供商和硬件廠商都可以獲得巨額營收，中國還有創(chuàng)收空間。另一方面，谷歌在中國智能手機市場上占有主導(dǎo)地位，但遲遲沒有通過應(yīng)用商店利用市場主導(dǎo)地位創(chuàng)收。 

 

 

谷歌這樣做是合理的。如果谷歌強制所有Android設(shè)備上都預(yù)裝其搜索引擎，在中國會遭遇與歐洲相似的反壟斷問題。另外，谷歌還不能隨意利用其財務(wù)資源，監(jiān)管機構(gòu)不會允許谷歌通過積極的收購策略，快速提高市場份額。在媒體產(chǎn)業(yè)進行重大收購前，谷歌需要得到中國國家發(fā)改委的批準。因此，如果想進入中國市場，谷歌需要“自力更生”。 

 

 

錯失中國市場的代價是高昂的。制定合適的中國市場策略相當困難，但至少是可以實現(xiàn)的。因此，在未來，中國可能成為谷歌隱藏的增長催化劑。