《赫芬頓郵報(bào)》撰文稱，YouTube的廣告專為短視頻設(shè)計(jì)，其真正價(jià)值在于收集用戶行為數(shù)據(jù)。YouTube發(fā)展長視頻只是徒勞。

　　文章全文如下：

 

　　近日，YouTube與好萊塢和獨(dú)立制片商展開新一輪談判，旨在投資高質(zhì)量付費(fèi)內(nèi)容。此舉顯然是受到了Netflix的啟發(fā)。YouTube一直致力于增加觀眾數(shù)量，并意圖讓自己 轉(zhuǎn)型為長篇原創(chuàng)內(nèi)容的目的地。但YouTube能夠成功嗎？

 

　　盡管迄今已經(jīng)投資1億余美元，YouTube長視頻并沒有吸引太多的觀眾。誠然，YouTube仍然是觀看趣味短視頻的最佳去處。再加上建立VEVO等音樂頻道，YouTube最終還填補(bǔ)了MTV服務(wù)空白。

 

　　廣告模式制約YouTube發(fā)展長視頻

 

　　我們?yōu)楹尾粫?huì)看YouTube長視頻呢？這主要是因?yàn)閅ouTube重點(diǎn)優(yōu)化短視頻。具體而言，這是因?yàn)锳dSense廣告服務(wù)在起作用。當(dāng)你進(jìn)入網(wǎng)站的那一刻，你就會(huì)切身感受到Y(jié)ouTube廣告，它們無處不在，時(shí)刻吸引你的注意。例如，30秒視頻內(nèi)置廣告，播放視頻底部的廣告橫幅，右邊欄上方的視頻廣告。

 

　　我們已經(jīng)學(xué)會(huì)容忍這些打擾注意力的廣告，并學(xué)會(huì)過濾大部分煩人的廣告內(nèi)容，以獲得真正的視頻內(nèi)容。但是，如果長篇內(nèi)容應(yīng)用同樣或相似的廣告方式，觀眾就不會(huì)容忍。現(xiàn)在是后錄像帶時(shí)代，或者也是Netflix時(shí)代，用戶可以觀賞不夾帶廣告的電視節(jié)目和電影（即便通過互聯(lián)網(wǎng)觀看）。正當(dāng)《行尸走肉》出現(xiàn)扣人心弦的情節(jié)時(shí)，視頻底部突然出現(xiàn)橫幅廣告，你會(huì)怎么想？

 

　　Hulu與YouTube有本質(zhì)區(qū)別

 

　　媒體巨頭21世紀(jì)福克斯、NBC環(huán)球和華特迪士尼公司持有Hulu的多數(shù)股份。目前，Hulu提供兩種服務(wù)：免費(fèi)Hulu服務(wù)和7.99美元的Hulu Plus服務(wù)。兩款服務(wù)的主要區(qū)別在于，Hulu Plus可以支持更多的設(shè)備，而且提供劇集的所有內(nèi)容，而免費(fèi)服務(wù)只提供每個(gè)劇集的最新5集內(nèi)容。但與電視節(jié)目一樣，Hulu用戶必須觀看廣告，廣告內(nèi)容無法快進(jìn)。

 

　　Hulu的運(yùn)營方式可能會(huì)讓人困惑，但你要知道本質(zhì)上Hulu提供的是“可回收內(nèi)容”。Hulu的大部分營收來自其他發(fā)布渠道，如電視和影院。Hulu只需維持其運(yùn)營成本。巨額制作成本可以由Hulu的主要營收渠道支付，同時(shí)Hulu又賺點(diǎn)“小外快”，這就讓它不致于虧損。2013年，Hulu營收為10億美元，正是這些小外快起了作用。

 

　　YouTube無法效仿Hulu

 

　　如果YouTube效仿Hulu，是否會(huì)奏效呢？事實(shí)上，長視頻制作成本仍然會(huì)制約YouTube。與趣味短視頻、講解視頻和音樂視頻不同，高質(zhì)量長視頻需要巨額投機(jī)性投資，需要高額的設(shè)備、劇組、編輯、導(dǎo)演和編劇預(yù)算，高昂的成本會(huì)讓YouTube望而卻步。

 

　　AdSense完全是針對短小、低單位印象成本內(nèi)容來設(shè)計(jì)的，每次點(diǎn)擊最高付費(fèi)僅僅超過100美元。除非谷歌重新設(shè)計(jì)AdSense，否則谷歌只能依賴大量的廣告點(diǎn)擊來收回制作成本。

 

　　短視頻對YouTube的意義

 

　　YouTube短視頻擁有極高的用戶參與度，谷歌可以展示更多的廣告，用戶可能會(huì)因此容忍長視頻中的廣告。谷歌是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)器，谷歌可以了解用戶喜愛點(diǎn)擊哪些廣告。數(shù)量是谷歌的關(guān)鍵優(yōu)勢，谷歌可以因此了解個(gè)體和整個(gè)用戶群。

 

　　YouTube的真正價(jià)值

 

　　YouTube只是谷歌旗下大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)項(xiàng)目的一部分。YouTube旨在不斷收集用戶和群體數(shù)據(jù)，以更好地服務(wù)于目標(biāo)廣告。YouTube不是一個(gè)單一的實(shí)體，它是一個(gè)收集用戶行為數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)的一環(huán)。對于谷歌，相較于付費(fèi)內(nèi)容，YouTube更大的價(jià)值在于了解用戶觀看哪些廣告，參與哪些廣告，或者跳過哪些廣告。

 

　　事實(shí)上，YouTube已經(jīng)建立其自己的用戶群，它是短篇用戶創(chuàng)作內(nèi)容的發(fā)散地，吸引眾多休閑觀眾。投資原創(chuàng)長視頻只會(huì)白白浪費(fèi)錢，而且會(huì)稀釋品牌。YouTube應(yīng)該將長視頻留給Netflix和Hulu，專注于自己最擅長的 內(nèi)容。