http://www.c114.net ( 2012/7/30 08:11 )
第二季度百度的收入增長頗為強勁，我們采取了多項措施應對宏觀經濟方面的不利形勢，第二季度付費點擊次數和每次點擊帶來的收入都有健康增長，對公司業績增長都有貢獻。我們將繼續采取措施，保證在給客戶帶來價值的同時，實現合理的廣告價格增長。

不急于變現移動流量

摩根大通分析師問到百度的移動戰略，我們認為移動流量大部分是PC搜索流量之外的增量，分析搜索活動就會知道，用戶對信息的需求維持時間通常很短，如果他們手頭有手機就會進行搜索;如果沒有的話，那可能在方便用臺式電腦之前就忘掉這一信息需求了。因此，我們認為移動流量大部分是現有PC搜索流量之外的增量。

盡管如此，移動互聯網仍處于發展初期，現在的移動互聯網與多年前的電腦端互聯網有很多相同之處，那時還沒有足夠的信息和應用供用戶搜索，因此我們預計移動流量仍將有多年超高速度增長。

至于創收，我們認為現在仍是移動互聯網發展初期，不急于激進地變現移動流量，只是在探索各種移動搜索廣告機制，包括點擊撥號廣告，這類活動對我們的營銷平臺更具實質性意義之后，在后面一段時間，我們會再向大家通報進展。

在移動端持續發力

目前，百度的移動流量持續高速增長，增速至少有三位數。至于百度的競爭對手，其移動搜索份額到底是多少，我們不得而知。這就像是多年前PC端搜索的情況，那時也沒有任何可靠數據，無法了解各搜索公司的份額。

我們認為，在移動互聯網發展初期，百度移動流量增速至少有三位數，這種內部指標而非相對市場份額更為重要，更重要的是促成用戶依賴于搜索的移動平臺行為模式，如果他們需要任何事物的時候都先搜索，那我們就會成為贏家;如果他們沒養成這種習慣，那就算我們占據90%市場份額意義也不大。

目前的市場情況是，由于移動平臺的內容和應用還不夠多，用戶還不那么依賴于移動搜索。廣告客戶的網站也得適于移動端訪問才行，如果它們沒有適于移動端的網站、內容和應用，則移動搜索廣告的投資回報率也不會高。它們必須做好自己的工作，包括建立更適合移動端的網站和更好地評估移動廣告效果。

在移動互聯網發展初期，更重要的是促成用戶依賴于搜索的移動平臺行為模式，同時也幫助廣告客戶確立這種適于移動端的環境。我們也有很多工作可做，包括幫助廣告客戶確立這種適于移動端的環境。

對于移動流量的盈利能力，我只能說，由于現階段移動搜索的盈利能力還不如電腦搜索，每次點擊帶來的收入(CPC)也較低，可供用戶搜索的信息、應用和內容還不夠多。因此用戶在移動領域對搜索引擎的依賴程度，還比不上電腦端的情況。但隨著用戶日益依賴于手機來獲得信息，未來移動搜索的盈利能力也會隨之提高。

移動互聯網用戶把很多時間花在應用而非瀏覽器上，但我認為這是移動互聯網仍處于發展初期所致。PC端互聯網發展初期也是這樣，人們常訪問的網站就那么幾個，可隨著互聯網規模越來越大，內容和網站越來越多元化，用戶在長尾網站上投入的時間也越來越多，隨著適于移動端的內容和網站增加，移動互聯網用戶也會在瀏覽器上花更多時間。

此外，我不認為應用和基于瀏覽器的內容之間有根本區別，因為基于網絡的應用正日益增多。即使是本地應用，我們也能提供更好的應用搜索方式，目前主流模式是應用商店，但它們對用戶較少的應用不友好、不公平，不利于生態系統，我們正在開發種種相關科技，使用戶可以用一個搜索框就找到各種內容，無論是基于瀏覽器的內容還是應用，我們都將能找到，從而使用戶更依賴于我們這個門戶。

移動搜索方面，我們對用戶本人、其所在位置了解得更多，這不僅有助于提供更好地基于搜索請求的搜索體驗，很多情況下還能在用戶輸入搜索請求之前就了解其需求。去年我們推出的個性化主頁正是主打這一功能，移動端也是一樣，很多時候我們可在用戶輸入請求前就了解其需求。

2012年加速擴張

百度正處于非常活躍的投資周期，特別是在目前這段時期——中國互聯網正處于轉型時期。百度將按照長期可持續的策略進行投資，嚴格按照該準則開展投資行為。隨著業務發展，將出現很多新的機遇來推動百度的營收增長，其中移動互聯網和云計算將成為百度重點投資、發展的重要領域。

在下半年業務展望方面，預期第三季度的業績比較不錯。目前的宏觀環境較為困難，但是由于百度的搜索產品具有基于表現的特性以強執行能力，盡管困難重重，但是百度仍然提供良好的業績。

作者：李彥宏   來源：通信產業報